Massemedier og påvirkning

Massemedier påvirker oss daglig, både postivt og negativt. Mediene har ikke all makt alene, vi mottakere har også makt. Vi er aktive, vi sorterer og forkaster og vurderer det vi opplever. Hvilken kultur vi tilhører, om vi har forståelse, aksept, hukommelse og handlingene våre henger sammen med hvordan og hvor mye vi blir påvirket. Det er alikevel holdningene og tankene våre som er mest utsatt for påvirkning fra de mediene vi bruker. Det er fire forskjellige former for påvirkning:

- Åpen eller skjult
Reklame og musikkanmeldelse er alle åpne former for påvirkning. Det blir vist åpent hva som er hensikten og holdingene rundt temaet.
Skjult påvirkning kan være dokumentarer med sine egne vinklinger og fakta, eller produktplassering i filmer. Du får ikke vite om det er reklame og de skjuler sitt egentlige budskap.

- Bevisst eller ubevisst
Forskjellen på om avsenderen har bevisst gått inn får å påvirke oss med sine «knep», eller om avsenderen ikke har planlagt det sånn. I reportasjer eller leserbrev forsøker de helt bevisst å påvirke oss, mens ved for eksempel forenkling av nyhetene kan journalisten helt ubevisst få oss til å tro at problemene i verden kan løses med enkle svar.

- På kort eller lang sikt
Ser du en reklame på tv, og du må bare ha den buksa, da er det påvirkning på kort sikt. Langsiktig påvirkning vil vi ikke alltid legge merke til. Holdningene våre blir preget over tid.

- Enkeltstående budskap eller spesielle sjangrer eller medietyper.
Noen ganger må vi akutt ha noe for medieopplevelsene rammer oss der og da. Vi ser en sammenheng med hva vi opplever. Bruker vi en bestemt mediekanal er faren stor for at vi blir ensidige i oppfattelsen av virkeligheten. Vi blir mindre kritiske.